Réservation directe : l’importance d’investir dans les metasearch

Le saviez-vous ? D’après une étude menée par EyeforTravel, près de 94 % des voyageurs utilisent les metasearch pour comparer les tarifs des différents hôtels et trouver ainsi la meilleure offre ! 

Mais qu’est-ce un metasearch  ? Autrement appelé “métamoteurs de recherche”, cet outil de comparateur de prix permet aux hôteliers d’avoir un canal de distribution en direct avec la promotion de leur hôtel avec un coût d’acquisition par réservation représentant – de 5%

Aujourd’hui, investir dans une publicité diffusée sur les metasearch dans votre stratégie marketing est devenu un incontournable pour le secteur de l’hôtellerie. En effet, utiliser les métamoteurs de recherche pour votre hôtel peut être une stratégie judicieuse pour augmenter la visibilité en ligne, générer des réservations directes et attirer des clients qualifiés.

Pourquoi est-il primordial, pour vous hôteliers, d’utiliser les metasearch, notamment pour favoriser vos réservations directes ? Petit tour d’horizon avec DB Hôtel Conseil pour vous aider à y voir plus clair…

1- Limiter votre dépendance aux OTA grâce aux metasearch

Avec des commissions allant jusqu’à 25% voire même plus, les OTA peuvent nuire à la rentabilité de votre hôtel. Alors, plutôt que de perdre des revenus à cause de ces taux de commissions, parfois exorbitants, utilisez ce budget pour investir dans les metasearch afin de favoriser les réservations directes et limiter votre dépendance aux OTA !

En redirigeant les voyageurs directement vers votre site internet, les metasearch vous permettront de générer plus de réservations directes et donc une meilleure rentabilité.

2- Les metasearch pour une visibilité maximale et un ciblage précis

Avant d’effectuer leur réservation, les voyageurs consultent souvent plusieurs comparateurs de prix pour mieux effectuer leur choix, logique ! Avec plus de 300 agences de voyage en ligne, les utilisateurs ont l’embarras du choix, voire même trop d’options pour réserver leur séjour… De quoi en perdre même la tête ! C’est pourquoi, l’utilisation des metasearch devient un incontournable dans le secteur du tourisme.

Les métamoteurs de recherche affichent les offres de votre hôtel aux côtés de celles d’autres acteurs, ce qui vous offre une visibilité maximale auprès des voyageurs qui recherchent des options d’hébergement. Cela peut augmenter votre visibilité en ligne et attirer l’attention des clients potentiels.

Dans ce sens, en diffusant votre hôtel et votre outil de réservation en ligne grâce à une publicité sur le plus de metasearch possibles, vous augmenterez considérablement vos chances de générer des réservations directes. Et, grâce à leur ciblage précis en fonction des préférences des voyageurs tels que les dates de séjour, la destination ou encore le type de chambre, les métamoteurs de recherche permettent de mieux diffuser vos annonces aux personnes les plus susceptibles de réserver chez vous.

3- La flexibilité des metasearch

Tout d’abord, les métamoteurs de recherche offrent souvent une flexibilité budgétaire, vous permettant de définir des limites de dépenses quotidiennes ou mensuelles pour vos campagnes. 

Aussi, pour optimiser vos annonces, plusieurs solutions s’offrent à vous. En tant qu’hôtelier, vous aurez la possibilité de choisir d’investir dans un système de paiement par clic (PPC) afin de pouvoir minimiser le coût des ventes et ainsi optimiser votre ROI, ou dans un modèle sur commission si vous ne souhaitez pas prendre de risque.

Autres approches possibles, le coût par clic (CPC) si vous souhaitez toucher un marché bien spécifique et le Pay-Per-Stay, ou paiement par séjour, qui facture une commission fixe par séjour via la plateforme de réservation. Selon la saisonnalité et les disponibilités, vous pourrez basculer sur l’une ou l’autre de ces options pour maximiser vos revenus. 

Contrairement à une annonce classique où vous paierez chaque clic ou impression, la publicité sur les metasearch tient compte de vos disponibilités. En effet, votre annonce ne s’affiche que si vous avez des chambres disponibles aux dates demandées.

4- La facilité d'utilisation des metasearch

Alors que la plupart des campagnes de type plus générique sont relativement compliquées à mettre en place de par leur configuration, en particulier si vous êtes un petit établissement indépendant, la mise en place de publicité via les metasearch peut être opérationnelle en quelques clics…

Pour ce faire, il vous suffit de fournir votre inventaire de prix et de disponibilités (ARI) aux métamoteurs de recherche. Vous pourrez également personnaliser vos campagnes publicitaires en fonction de votre budget, de vos objectifs et de vos offres spéciales.

Vous l’aurez compris, vous n’avez pas besoin d’être un expert en marketing pour commencer à utiliser les metasearch !

Metasearch, un canal publicitaire à ne pas négliger !

Investir dans les metasearch pour votre hôtel vous permettra d’augmenter la visibilité en ligne de votre établissement, d’attirer des voyageurs qualifiés mais aussi ciblés, et d’encourager les réservations directes tout en offrant une expérience transparente et pratique pour les clients.

Avec DB Hôtel Conseil, bénéficiez de notre expertise pour maximiser la visibilité et les réservations directes de votre hôtel grâce à la mise en place de publicité via les metasearch. Nous vous accompagnerons pour atteindre vos objectifs grâce à la mise en place d’une stratégie efficace et complète pour une rentabilité maximale !